Ποια μεγέθη κονσέρβας ποτών προτιμούν οι Ευρωπαίοι;

Μία από τις πολλές στρατηγικές επιλογές που επέλεξαν οι επωνυμίες ποτών ήταν η διαφοροποίηση των μεγεθών κονσερβών που χρησιμοποιούν έτσι ώστε να προσελκύουν διαφορετικές ομάδες-στόχους. Ορισμένα μεγέθη κουτιών είναι πιο κυρίαρχα από άλλα σε ορισμένες χώρες. Άλλες έχουν καθιερωθεί ως τυπικές ή άμεσα αναγνωρίσιμες μορφές για ορισμένα προϊόντα ποτών. Αλλά ποιο μέγεθος κουτιών προτιμούν οι άνθρωποι σε διάφορες ευρωπαϊκές χώρες; Ας μάθουμε.

Ο τομέας των αναψυκτικών κυριαρχείται από το παραδοσιακό πλέον τυποποιημένο μέγεθος κουτιού 330 ml εδώ και δεκαετίες. Αλλά τώρα, τα μεγέθη μερίδων για αναψυκτικά ποικίλλουν σε κάθε χώρα και σε διαφορετικές ομάδες-στόχους.

Τα δοχεία των 330 ml κάνουν χώρο για μικρότερα

Παρόλο που τα τυπικά κουτιά των 330 ml εξακολουθούν να είναι δυνατά σε όλη την Ευρώπη, τα λεπτά δοχεία των 150 ml, 200 ml και 250 ml αποκτούν μεγαλύτερη σημασία για διαφορετικά είδη ποτών. Αυτά τα μεγέθη απευθύνονται ιδιαίτερα σε μια νεότερη ομάδα στόχο, καθώς θεωρούνται ως ένα μοντέρνο και καινοτόμο πακέτο. Στην πραγματικότητα, από τη δεκαετία του 1990 το μέγεθος κουτιού των 250 ml έγινε σιγά-σιγά όλο και πιο συνηθισμένο ως μορφή για αναψυκτικά. Αυτό οφείλεται κυρίως στο ότι τα ενεργειακά ποτά γίνονται πιο δημοφιλή. Η Red Bull ξεκίνησε με ένα κουτί 250 ml που είναι πλέον δημοφιλές σε όλη την Ευρώπη. Στην Τουρκία, τόσο η Coca-Cola όσο και η Pepsi κονσερβοποιούν τα ποτά τους σε ακόμη μικρότερα μεγέθη μερίδων (δοχεία 200 ml). Αυτά τα μικρότερα κουτάκια έχουν αποδειχθεί ότι είναι όλο και πιο δημοφιλή και φαίνεται ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί μόνο.

Στη Ρωσία, οι καταναλωτές έχουν δείξει αυξανόμενη αγάπη και για μικρότερα μεγέθη. Ο τομέας των αναψυκτικών εκεί ενισχύθηκε εν μέρει μετά την εισαγωγή του κουτιού 250 ml από την Coca Cola.

Κομψά κουτάκια: κομψά και εκλεπτυσμένα

ΟPepsiCoΟι επωνυμίες (Mountain Dew, 7Up,…) επέλεξαν να αλλάξουν από ένα κανονικό κουτί των 330 ml σε ένα κομψό κουτί των 330 ml σε πολλές βασικές ευρωπαϊκές αγορές. Αυτά τα κομψά κουτάκια είναι πιο εύκολο να τα πάρετε μαζί σας και ταυτόχρονα θεωρούνται πιο κομψά και εκλεπτυσμένα.

Κομψά κουτάκια Pepsi 330 ml, που κυκλοφόρησαν το 2015 στην Ιταλία, βρίσκονται πλέον σε όλη την Ευρώπη.

Ιδανικό για κατανάλωση εν κινήσει

Η τάση σε ευρωπαϊκό επίπεδο είναι προς μικρότερα μεγέθη κουτιών, όπως συμβαίνει με μικρότερο μέγεθος σερβιρίσματοςοφέλη για τον καταναλωτή. Μπορεί να προσφερθεί σε χαμηλότερη τιμή και αποδεικνύεται η τέλεια επιλογή για εν κινήσει κατανάλωση, η οποία είναι ιδιαίτερα ελκυστική για μια νεαρή ομάδα-στόχο. Η εξέλιξη των μορφών κουτιών δεν είναι φαινόμενο αναψυκτικών, συμβαίνει και στην αγορά μπύρας. Στην Τουρκία, αντί για τα τυπικά κουτιά μπύρας των 330 ml, οι νέες κομψές εκδόσεις των 330 ml είναι δημοφιλείς και εκτιμώνται. Δείχνει ότι αλλάζοντας τη μορφή του δοχείου, μια διαφορετική αίσθηση ή εικόνα μπορεί να απεικονιστεί στους καταναλωτές, ακόμα κι αν ο όγκος πλήρωσης παραμένει ο ίδιος.

Οι νέοι και ευαισθητοποιημένοι στην υγεία Ευρωπαίοι δείχνουν αγάπη για τα μικρότερα κουτιά

Ένας άλλος καλός λόγος για να προσφέρετε ένα ποτό σε μικρότερο κουτί είναι η πανευρωπαϊκή τάση προς έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής. Οι καταναλωτές στις μέρες μας είναι όλο και περισσότερο ευαισθητοποιημένοι για την υγεία. Πολλές εταιρείες (για παράδειγμα η Coca-Cola) έχουν εισαγάγει «μίνι κουτάκια» με χαμηλότερους όγκους πλήρωσης και επομένως μερίδες με χαμηλότερες θερμίδες.

Κουτιά Coca-Cola Mini 150ml.

Οι καταναλωτές γνωρίζουν όλο και περισσότερο τις επιπτώσεις των απορριμμάτων στον πλανήτη. Οι μικρότερες συσκευασίες επιτρέπουν στους καταναλωτές να επιλέξουν το μέγεθος που ταιριάζει στη δίψα τους. σημαίνει λιγότερα απόβλητα ποτών. Επιπλέον, το μέταλλο που χρησιμοποιείται για την παρασκευή ποτώντα κουτάκια είναι 100% ανακυκλώσιμα. Αυτό το μέταλλο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά και ξανά,χωρίς καμία απώλεια ποιότηταςκαι μπορεί να επιστρέψει ξανά καθώς ένα νέο κουτί ποτού είναι μόλις 60 ημέρες!

Μεγάλα κουτάκια για μηλίτη, μπύρα και ενεργειακά ποτά

Στην Ευρώπη, το δεύτερο πιο δημοφιλές μέγεθος κουτιού είναι 500ml. Αυτό το μέγεθος είναι ιδιαίτερα δημοφιλές για συσκευασίες μπύρας και μηλίτη. Το μέγεθος μιας πίντας είναι 568 ml και αυτό κάνει το κουτάκι των 568 ml ένα δημοφιλές μέγεθος κουτιού για μπύρα στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία. Τα μεγαλύτερα δοχεία (500 ml ή 568 ml) επιτρέπουν τη μέγιστη έκθεση για τις μάρκες και είναι εξαιρετικά οικονομικά αποδοτικά τόσο στο γέμισμα όσο και στη διανομή. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το κουτί των 440 ml είναι επίσης δημοφιλές τόσο για μπύρα όσο και για ολοένα και περισσότερο μηλίτη.

Σε ορισμένες χώρες όπως η Γερμανία, η Τουρκία και η Ρωσία, μπορείτε επίσης να βρείτε κουτιά που περιέχουν έως και 1 λίτρο μπύρας.Carlsbergλάνσαρε ένα νέο κουτί δύο τεμαχίων 1 λίτρου της μάρκας τηςTuborgστη Γερμανία για να προσελκύσει παρορμητικούς αγοραστές. Βοήθησε τη μάρκα - κυριολεκτικά - να υπερυψωθεί πάνω από τις άλλες μάρκες.

Το 2011, η Carlsberg κυκλοφόρησε ένα κουτί λίτρου για την μάρκα μπύρας Tuborg στη Γερμανία, αφού είδε καλά αποτελέσματα στη Ρωσία.

Περισσότεροι πότες ενέργειας

Η κατηγορία των ενεργειακών ποτών –σχεδόν αποκλειστικά συσκευασμένα σε κουτιά– συνεχίζει να αναπτύσσεται σε όλη την Ευρώπη. Εκτιμάται ότι αυτή η κατηγορία θα αναπτυχθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 3,8% μεταξύ 2018 και 2023 (πηγή:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Οι διψασμένοι καταναλωτές ενεργειακών ποτών φαίνεται να προτιμούν μεγαλύτερα κουτάκια, γι' αυτό θα διαπιστώσετε ότι πολλοί παραγωγοί έχουν προσθέσει μεγαλύτερες μορφές, όπως κουτιά των 500 ml, στην προσφορά τους.Monster Energyείναι ένα καλό παράδειγμα. Ο κύριος παίκτης στην αγορά,Red Bull, εισήγαγε με επιτυχία το κουτί κομψού στυλ 355 ml στη γκάμα του – και έγιναν ακόμη μεγαλύτερες με τις μορφές κουτιών 473 ml και 591 ml.

Από την αρχή, η Monster Energy αγκάλιασε το κουτάκι των 500ml για να ξεχωρίσει στα ράφια.

Η ποικιλία είναι το καρύκευμα της ζωής

Στην Ευρώπη υπάρχουν διάφορα άλλα μεγέθη κουτιών, που κυμαίνονται από μόνο 150 ml έως 1 λίτρο. Αν και η μορφή κουτιού επηρεάζεται εν μέρει από τη χώρα πώλησης, είναι συχνά οι τάσεις και η ποικιλία και η ποικιλία των ομάδων-στόχων που διαδραματίζουν πιο σημαντικό ρόλο στην απόφαση για το μέγεθος του κουτιού που θα χρησιμοποιηθεί για κάθε ποτό ή επωνυμία. Οι ευρωπαίοι καταναλωτές έχουν πλέον πολλές επιλογές όσον αφορά τα μεγέθη κουτιών και συνεχίζουν να εκτιμούν τη φορητότητα, την προστασία, τα περιβαλλοντικά οφέλη και την ευκολία των κουτιών αναψυκτικών. Είναι αλήθεια ότι υπάρχει ένα κουτάκι για κάθε περίσταση!

Η Metal Packaging Europe δίνει στη βιομηχανία άκαμπτων μεταλλικών συσκευασιών της Ευρώπης μια ενιαία φωνή, φέρνοντας σε επαφή κατασκευαστές, προμηθευτές και εθνικές ενώσεις. Τοποθετούμε και υποστηρίζουμε προληπτικά τα θετικά χαρακτηριστικά και την εικόνα της μεταλλικής συσκευασίας μέσω κοινών πρωτοβουλιών μάρκετινγκ, περιβαλλοντικών και τεχνικών πρωτοβουλιών.