Ξαφνικά, το ποτό σας είναι ψηλότερο.

Οι μάρκες ποτών βασίζονται στο σχήμα και το σχεδιασμό της συσκευασίας για να προσελκύσουν τους καταναλωτές. Τώρα βασίζονται σε μια νέα σειρά από αδύνατα δοχεία αλουμινίου για να υποδείξουν διακριτικά στους καταναλωτές ότι τα εξωτικά νέα ποτά τους είναι πιο υγιεινά από την μπύρα και τα αναψυκτικά στα κοντά, στρογγυλά κουτιά παλιά.

Οι Topo Chico, Simply και SunnyD κυκλοφόρησαν πρόσφατα αλκοολούχα σέλτζερ και κοκτέιλ σε ψηλά, λεπτά κουτάκια, ενώ οι Day One, Celsius και Starbucks έκαναν το ντεμπούτο τους με αφρώδες νερό και ενεργειακά ποτά σε νέα λεπτά κουτάκια. Η Coke with Coffee κυκλοφόρησε σε λεπτή έκδοση και πέρυσι.

Σαν να περιγράφει έναν άνθρωπο, η Ball, ένας από τους μεγαλύτερους παραγωγούς δοχείων αλουμινίου, τονίζει την «κοντύτερη, πιο αδύνατη σωματική διάπλαση» των 12 oz. κομψά κουτάκια σε σύγκριση με την κλασική (επίσης 12 ουγκιές) εκδοχή του.

Οι κατασκευαστές ποτών στοχεύουν να διακρίνουν τα προϊόντα τους σε γεμάτα ράφια και να εξοικονομήσουν χρήματα από τη μεταφορά και τη συσκευασία με αδύνατα κουτάκια, λένε αναλυτές και κατασκευαστές ποτών.

Οι καταναλωτές βλέπουν τα λεπτά κουτάκια ως πιο εξελιγμένα, γεγονός που τους κάνει να νιώθουν πιο εκλεπτυσμένοι.

Κουτιά αλουμινίου
Τα αναψυκτικά εμφανίστηκαν σε κονσέρβες ήδη από το 1938, αλλά το πρώτο κουτί αναψυκτικών από αλουμίνιο χρησιμοποιήθηκε για διαίτης τύπου κόλα τύπου «Slenderella» το 1963, σύμφωνα με το Can Manufacturers Institute, μια εμπορική ένωση. Μέχρι το 1967, ακολούθησαν η Pepsi και η Coke.

Παραδοσιακά, οι εταιρείες ποτών επέλεξαν τις 12 ουγκιές. μοντέλο squat για να δώσει περισσότερο χώρο για να διαφημίσουν το περιεχόμενο του ποτού τους στο σώμα του κουτιού με πολύχρωμες λεπτομέρειες και λογότυπα.

Οι εταιρίες έχουν ακόμη και ελεγχθεί για τη μετάβαση σε αδύνατα μοντέλα κουτιών. Το 2011, η Pepsi κυκλοφόρησε μια «ψηλότερη, πιο σασί» έκδοση του παραδοσιακού κουτιού της. Το κουτί, που παρουσιάστηκε στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, είχε το σύνθημα: «The New Skinny». Επικρίθηκε ευρέως ως προσβλητικό και η Εθνική Ένωση Διατροφικών Διαταραχών είπε ότι τα σχόλια της εταιρείας ήταν τόσο «αστοχαστικά και ανεύθυνα».

Γιατί λοιπόν να τα φέρεις πίσω τώρα; Εν μέρει επειδή τα λεπτά κουτάκια θεωρούνται premium και καινοτόμα. Ένας αυξανόμενος αριθμός ποτών απευθύνεται σε καταναλωτές με γνώμονα την υγεία και τα λεπτά κουτάκια σηματοδοτούν αυτά τα χαρακτηριστικά.

Οι εταιρείες αντιγράφουν την επιτυχία των λεπτών κουτιών άλλων εμπορικών σημάτων. Η Red Bull ήταν μια από τις πρώτες μάρκες που έκανε δημοφιλή τα λεπτά κουτάκια και η White Claw σημείωσε επιτυχία με το σκληρό σέλτζερ σε λεπτά λευκά κουτιά.

Τα δοχεία αλουμινίου, ανεξαρτήτως μεγέθους, είναι περιβαλλοντικά καλύτερα από τα πλαστικά, δήλωσε η Judith Enck, πρώην περιφερειακή διαχειριστής της Υπηρεσίας Προστασίας του Περιβάλλοντος και νυν πρόεδρος της Beyond Plastics. Μπορούν να κατασκευαστούν από ανακυκλωμένο υλικό και μπορούν πιο εύκολα να ανακυκλωθούν. Εάν υπάρχουν σκουπίδια, δεν ενέχουν τον ίδιο κίνδυνο με τα πλαστικά, είπε.

Υπάρχει επίσης ένα επιχειρηματικό κίνητρο για κοκαλιάρικα σχέδια.

Οι μάρκες μπορούν να πιέσουν περισσότερα 12 oz. Κοκαλιάρικα κουτιά στα ράφια καταστημάτων, σε παλέτες αποθήκης και φορτηγά παρά σε φαρδιά κουτιά, είπε ο Dave Fedewa, συνεργάτης της McKinsey που συμβουλεύεται εταιρείες λιανικής και καταναλωτικών συσκευασμένων προϊόντων. Αυτό σημαίνει υψηλότερες πωλήσεις και εξοικονόμηση κόστους.

Αλλά το κλειδί, είπε ο Fedewa, είναι ότι τα αδύνατα κουτάκια τραβούν τα βλέμματα: «Είναι αστείο το πόση ανάπτυξη μπορεί να οδηγήσει στη λιανική πώληση».